El 21 de agosto de 2020, TWICE publicó una sola canción como sencillo digital. Sin video musical nuevo, sin sesiones fotográficas adicionales, sin aparato de marketing a gran escala. Solo la canción. Y fue suficiente para generar conversaciones en todos los rincones del fandom global y en medios especializados de cuatro continentes: More & More (English Ver.) fue el momento en que TWICE le dijo al mundo anglófono, en su propio idioma, que tenían algo que decirle.
Para el contexto: esto ocurrió apenas dos meses y medio después del lanzamiento del EP More & More en coreano, y apenas doce días después de que el grupo lo anunciara en vivo durante su primer concierto online. La velocidad de ejecución fue parte del mensaje: TWICE no estaba probando las aguas del inglés con cautela. Lo estaba haciendo con convicción.
Ficha técnica
| Dato | Información |
|---|---|
| Artista | TWICE |
| Fecha de lanzamiento | 21 de agosto de 2020 |
| Sello | JYP Entertainment / Republic Records |
| Tipo | Sencillo digital |
| Compositores | Park Jin-young, Bibi (letra) / Zara Larsson, Julia Michaels, Justin Tranter, Uzoechi Emenike (música) |
| Duración | 3:19 |
| Significado histórico | Primer sencillo completamente en inglés de TWICE |
Cómo nació: El anuncio en el concierto online
La versión en inglés fue anunciada durante el concierto online Beyond LIVE – TWICE: World in a Day, celebrado el 9 de agosto de 2020. La sorpresa fue completamente inesperada para ONCE: en medio del concierto, las integrantes revelaron que habían preparado la versión en inglés como un regalo especial para sus fans globales, y que llegaría “muy pronto”.
Doce días después, llegó.
El propio grupo explicó su intención con una declaración directa: “Preparamos la versión en inglés como un regalo para nuestra ONCE alrededor del mundo. Les deseamos felicidad y esperamos que disfruten la canción.”
Esa frase, sencilla y sin adornos, captura algo esencial sobre este lanzamiento: no fue una decisión corporativa de conquista de mercado. Fue un gesto de afecto de nueve artistas hacia las personas que las seguían desde idiomas y países que el coreano no alcanzaba de la misma manera.
La canción: Lo que cambia y lo que permanece
More & More (English Ver.) no es una traducción literal de la versión coreana. Es una nueva interpretación de la misma melodía con letra escrita específicamente en inglés, adaptada para que las palabras fluyan de manera natural sobre la producción original en lugar de forzar una correspondencia sílaba por sílaba.
Musicalmente, “More & More” es descrita como una canción de tropical house de ritmo moderado, con un coro instrumental de base sintetizada, influencias de EDM y synth-pop, y un puente con elementos de dubstep. La canción está compuesta en la tonalidad de Fa mayor a un tempo moderado de 107 pulsaciones por minuto.
Lo que distingue a la versión en inglés no es su producción —idéntica a la coreana— sino la experiencia de escuchar a TWICE cantar en un idioma en el que no han pasado años entrenando con la misma intensidad que el coreano. Hay una vulnerabilidad en eso que los fans angloparlantes reconocieron de inmediato, y que hizo que la canción sonara, paradójicamente, más cercana que muchos grandes hits del pop occidental.
Los compositores: Un equipo de talla mundial
Uno de los aspectos más reveladores de este sencillo es el equipo de compositores detrás de la producción musical. La música fue compuesta por Zara Larsson, Julia Michaels, Justin Tranter y Uzoechi Emenike. Cuatro nombres que, fuera del contexto de TWICE, tienen una carrera combinada que incluye colaboraciones con Justin Bieber, Selena Gomez, Demi Lovato, Pink y decenas de los artistas más relevantes del pop global.
La presencia de Julia Michaels y Justin Tranter —una de las duplas de composición más exitosas del pop estadounidense de la última década— en una canción de TWICE no fue accidental. Fue la señal más clara de que Republic Records, el sello estadounidense con el que el grupo firmó en 2020, estaba invirtiendo en el proyecto con seriedad. No era una incursión experimental; era el inicio de una estrategia construida con los mismos recursos que se dedican a los artistas de pop mainstream de primer nivel.
Zara Larsson, ya mencionada como compositora del original en coreano, mantuvo su crédito en la versión inglesa. Su participación en ambas versiones creó un puente natural entre las dos y añadió coherencia a lo que de otra manera podría haber parecido un producto separado.
Por qué este sencillo fue un punto de inflexión
El lanzamiento de “More & More” en inglés marcó la primera vez que el grupo grabó un tema completo en inglés. Ese dato, en el contexto de una carrera de cinco años, es significativo. TWICE había lanzado canciones en coreano y japonés, había incluido palabras y frases en inglés en muchos de sus temas, pero nunca había grabado un sencillo completo en ese idioma.
La decisión de hacerlo en ese momento específico —agosto de 2020, con el mundo confinado, con los fans globales más conectados que nunca a las redes sociales y las plataformas de streaming— fue impecablemente cronometrada. El confinamiento había creado una audiencia global hambrienta de contenido nuevo, y TWICE le ofreció exactamente eso: algo familiar en una forma nueva.
Para los fans que llevaban años siguiendo al grupo en coreano, fue una invitación a escuchar la música de una manera diferente. Para quienes descubrieron a TWICE a través de este sencillo, fue la puerta de entrada más accesible que el grupo había construido hasta ese momento.
El contexto de Republic Records: Una nueva dimensión global
More & More (English Ver.) llegó meses después de que TWICE firmara con Republic Records, uno de los sellos más poderosos del mundo y hogar de artistas como Taylor Swift, Drake y The Weeknd. Esa firma fue, en sí misma, una declaración de intenciones de JYP Entertainment sobre el futuro del grupo en el mercado occidental.
Publicaciones como Allure Magazine, TIME, Billboard, Forbes, Interview Magazine, Teen Vogue, Elle y BuzzFeed habían cubierto al grupo en los meses previos, creando un contexto mediático en el que la versión en inglés de “More & More” no llegó al vacío sino a una audiencia ya preparada para recibirla.
Republic Records aportó no solo distribución sino también conexiones con el ecosistema creativo del pop occidental —de ahí la presencia de Julia Michaels y Justin Tranter— y una estrategia de posicionamiento en plataformas anglófonas que el sello de JYP por sí solo no habría podido ejecutar con la misma eficacia.
El camino que abrió
More & More (English Ver.) no fue el destino; fue el punto de partida. Lo que vino después confirma que la apuesta valió la pena:
| Año | Lanzamiento en inglés | Logro |
|---|---|---|
| 2020 | More & More (English Ver.) | Primer sencillo completo en inglés |
| 2020 | I Can’t Stop Me (English Ver.) | Segunda versión en inglés del año |
| 2021 | The Feels | Primer sencillo original completamente en inglés — Billboard Hot 100 |
| 2022 | Talk That Talk (con versos en inglés) | Expansión natural del bilingüismo |
| 2023 | Set Me Free | Top 10 en múltiples listas globales |
“More & More (English Ver.)” es la primera piedra de ese edificio. Sin este sencillo, sin la respuesta positiva que generó, es posible que “The Feels” no hubiera existido de la forma en que existió. La confianza para lanzar un sencillo completamente original en inglés un año después fue construida, en parte, sobre el éxito de este lanzamiento.
La recepción: Un fandom que escuchó en dos idiomas
La respuesta de ONCE fue inmediata y entusiasta. Las plataformas de streaming registraron un pico significativo en las reproducciones de la versión original en coreano simultáneamente al lanzamiento de la versión en inglés —el efecto habitual cuando se lanza una nueva versión de un tema existente— y la canción circuló masivamente en playlists de pop global donde la versión coreana difícilmente habría entrado de manera orgánica.
Fuera del fandom, la cobertura mediática del lanzamiento fue notable precisamente porque pocos esperaban que TWICE hiciera este movimiento en ese momento. La narrativa que varios medios construyeron alrededor del sencillo —”TWICE le habla al mundo en inglés por primera vez”— amplificó el alcance del lanzamiento más allá de las audiencias habituales del K-pop.
Un regalo que resultó ser una declaración
En las palabras de TWICE, fue un regalo. En la práctica, fue una declaración. La diferencia entre las dos cosas es que los regalos se reciben y se guardan; las declaraciones cambian algo. More & More (English Ver.) cambió la manera en que el mundo anglófono miraba a TWICE: no como un grupo de K-pop que ocasionalmente incorporaba inglés en sus canciones, sino como artistas con la capacidad y la voluntad de cruzar idiomas cuando querían conectar con alguien que estaba al otro lado.
¿Recuerdas dónde escuchaste esta versión por primera vez? ¿Fue tu introducción a TWICE o ya las conocías en coreano? Cuéntanos en los comentarios.
Continúa la discografía con el análisis de Eyes Wide Open, el segundo álbum de estudio coreano de TWICE lanzado en octubre de 2020, donde el grupo consolidó su nueva identidad sonora con “I Can’t Stop Me”.