El 23 de febrero de 2026, TWICE pisó por tercera vez el escenario del Tonight Show Starring Jimmy Fallon en la NBC, consolidando una presencia en la televisión estadounidense que pocos grupos de K-pop han logrado con la misma consistencia. La presentación, centrada en su canción “Strategy”, fue trending topic en múltiples países en cuestión de minutos y reafirmó algo que ya era evidente para los fans: TWICE no está “incursionando” en el mercado estadounidense. Lleva años viviendo en él.
El regreso de “Strategy”: De 2024 a 2026
“Strategy” fue lanzada originalmente a finales de 2024 como colaboración con Megan Thee Stallion, y tuvo una recepción sólida en su momento. Pero lo que nadie anticipaba era que la canción viviría un resurgimiento masivo más de un año después de su lanzamiento gracias a su inclusión en la banda sonora de KPop Demon Hunters, la película de animación de Netflix estrenada en enero de 2026.
El fenómeno de la película —que alcanzó el Top 10 en Netflix en más de 80 países en su primera semana— llevó a “Strategy” de regreso a las listas globales de Spotify, Apple Music y YouTube. Y TWICE aprovechó el momento de la mejor manera posible: una aparición en el show de mayor audiencia de la televisión nocturna estadounidense, presentando la versión completa para nueve integrantes de una canción que el mundo acababa de redescubrir.
La presentación: Estética urbana y evolución artística
Para esta aparición, TWICE optó por un concepto visual que los especialistas en moda describirían como “Hip & Chill”: una propuesta urbana, sofisticada y deliberadamente alejada de los colores brillantes y los conceptos kawaii que definieron sus primeros años.
El vestuario combinó piezas de diseñadores coreanos emergentes con marcas de lujo occidentales, y la puesta en escena aprovechó el espacio del estudio de manera diferente a sus apariciones anteriores en el mismo programa, con una coreografía que priorizaba la conexión visual entre las integrantes y con la cámara sobre los grandes movimientos de conjunto.
El resultado fue una actuación que funcionó tanto para los fans veteranos de ONCE como para quienes las vieron por primera vez gracias a KPop Demon Hunters: accesible, emocionante y con suficiente profundidad artística como para justificar una segunda y una tercera visita al video en YouTube.
La tercera vez en el Tonight Show: Lo que eso significa
La primera vez que TWICE apareció en el Tonight Show fue en 2021, como parte de la promoción de “The Feels”, su primer sencillo completamente en inglés. La segunda fue en 2023, durante la gira Ready to Be. Esta tercera aparición, en 2026, completa un patrón que habla de algo más que oportunidades bien aprovechadas: habla de una relación establecida con el programa y con la audiencia estadounidense.
Cada vez que TWICE aparece en televisión norteamericana, el número de búsquedas relacionadas con el grupo en Google aumenta de forma medible, los streams de su catálogo completo suben y las ventas de entradas para sus conciertos en Estados Unidos experimentan un pico. Es el tipo de impacto que convierte una aparición en televisión de un grupo de K-pop de un evento puntual en una estrategia de mercado sostenida.
La reacción de ONCE
Las redes sociales explotaron durante y después de la transmisión. En X (antes Twitter), los hashtags relacionados con la aparición se convirtieron en tendencia global en menos de una hora. En YouTube, el clip oficial de la presentación superó los 5 millones de vistas en las primeras 24 horas.
Pero más allá de los números, lo que más llamó la atención fue la reacción de personas que vieron la presentación sin ser fans del K-pop. Los comentarios de espectadores casuales del Tonight Show que se convirtieron en seguidores del grupo tras esa noche se multiplicaron en redes sociales, repitiendo una historia que TWICE lleva años protagonizando: la de un grupo que conquista audiencias sin haberlas buscado activamente, solo siendo exactamente lo que son.
“KPop Demon Hunters”: El contexto que lo cambió todo
Vale la pena detenerse un momento en la película que catalizó esta aparición. KPop Demon Hunters es una película de animación de Netflix que sigue a un grupo ficticio de idols de K-pop que también combaten demonios. El concepto, que en papel suena excéntrico, resultó ser exactamente el tipo de propuesta que la plataforma necesitaba: colorida, referencial, llena de acción y con una banda sonora que mezcla K-pop real con composiciones originales.
La inclusión de “Strategy” en la banda sonora expuso la canción a una audiencia radicalmente distinta a la del K-pop habitual: espectadores de animación, fans de Megan Thee Stallion, familias que vieron la película sin conocer previamente a TWICE. Muchos de ellos llegaron al Tonight Show ya con “Strategy” en la cabeza, lo que convirtió la actuación en un punto de reconocimiento antes que de descubrimiento.
¿Qué sigue para TWICE en Estados Unidos?
La etapa norteamericana de la gira THIS IS FOR continuará durante los meses de febrero y marzo de 2026, con fechas en Washington D.C., Nueva York, Filadelfia, Atlanta y varias ciudades más. La demanda de entradas en todas las ciudades ha sido extraordinaria, con varios recintos agotando existencias en minutos.
Con “Strategy” en las listas globales, una película de Netflix de fondo y el Tonight Show como escaparate, TWICE entra en la segunda etapa de su gira estadounidense en el mejor momento posible.
¿Viste la presentación en el Tonight Show en tiempo real o la descubriste después en YouTube? ¿Fue “Strategy” o KPop Demon Hunters lo que te trajo de vuelta a TWICE? Cuéntanos en los comentarios.
¿Quieres saber más sobre la gira? Lee nuestro análisis completo del THIS IS FOR World Tour.