WHAT’S TWICE?: El debut en Japón y la carta de presentación
WHAT’S TWICE?, lanzado el 24 de febrero de 2017, es el primer EP recopilatorio lanzado exclusivamente en Japón. Este álbum funcionó como un pre-debut estratégico, diseñado para introducir el sonido y la imagen de TWICE al público japonés antes de su lanzamiento físico oficial meses más tarde. Al reunir sus mayores éxitos coreanos hasta ese momento, este material sentó las bases del fenómeno que pronto se conocería como la “segunda ola Hallyu” en tierras niponas.
Ficha técnica
| Dato | Información |
| Artista | TWICE |
| Fecha de lanzamiento | 24 de febrero de 2017 |
| Sello | Warner Music Japan |
| Tipo | EP Recopilatorio (Pre-debut) |
| Producción principal | Black Eyed Pilseung / J.Y. Park |
| Concepto | Introducción / Color Pop / “Mejores Éxitos” |
| Ventas | Exclusivo para plataformas digitales |
El concepto: La invasión del “Color Pop”
El concepto de WHAT’S TWICE? fue puramente introductorio. A diferencia de sus álbumes coreanos con conceptos temáticos, este EP buscaba responder a la pregunta del título: ¿Quién es TWICE? La estética se centró en la energía, el carisma individual de las nueve integrantes y sus coreografías virales que ya estaban inundando las redes sociales en Japón (especialmente el gesto “TT”).
Fue una propuesta de marketing digital directa: presentar las canciones que ya eran hits globales para asegurar que el terreno estuviera listo para su gran debut físico con el álbum #TWICE.
Tracklist completo con autores
| # | Canción | Autoría / Nota destacada |
| 1 | Like OOH-AHH | Black Eyed Pilseung — El debut que rompió esquemas |
| 2 | CHEER UP | Escrita por Sam Lewis — El fenómeno del “Shy Shy Shy” |
| 3 | TT | Black Eyed Pilseung — La canción que las hizo leyendas en Japón |
| 4 | Touchdown | Producida por Krissie Mabry — Pista de alta energía |
“TT”: El sencillo que conquistó Japón antes del idioma
Aunque en este EP la canción “TT” se incluyó en su versión coreana, fue el motor principal de este lanzamiento. El gesto de llanto con los dedos se volvió tan popular entre los jóvenes japoneses y las celebridades locales que, para cuando este álbum digital salió, TWICE ya era el grupo más buscado en Japón sin haber debutado oficialmente allí. El MV de “TT” sirvió como la referencia visual perfecta para establecer su identidad de “idols adorables pero talentosas”.
La participación creativa: La fórmula del éxito
En esta etapa inicial, la participación creativa se centró en la ejecución y la adaptación. Al ser un recopilatorio de sus primeros tres mini álbumes coreanos (The Story Begins, Page Two y TWICEcoaster: LANE 1), el enfoque estuvo en la curaduría de Black Eyed Pilseung. Estas canciones fueron seleccionadas específicamente por su capacidad de cruzar fronteras culturales gracias a sus ganchos repetitivos y visuales magnéticos, algo que JYP Entertainment identificó como la clave para el mercado japonés.
Logros
- Alcanzó el puesto número 2 en la lista de álbumes de iTunes Japón inmediatamente después de su lanzamiento.
- Sirvió para establecer el récord de TWICE como el grupo femenino coreano con el crecimiento más rápido en redes sociales japonesas durante 2017.
- Allanó el camino para que su álbum debut físico, #TWICE, lograra la certificación de Platino pocos meses después.
¿Cuál de estos tres clásicos crees que define mejor la esencia de TWICE en sus inicios? ¿Te quedas con la energía de “Like OOH-AHH” o el estilo de “TT”? Cuéntanos en los comentarios.
Continúa con el análisis de #TWICE, el álbum que oficializó su explosión en el mercado japonés.